Der schwedische Fintech-Riese Klarna bringt am Mittwoch zwei neue Produkte auf den Markt, die seine Kauf jetzt, zahle später-Angebote attraktiver machen könnten.
Das Unternehmen bietet Verbrauchern in den USA und 11 europäischen Ländern die Möglichkeit, Geld auf einem Klarna 'Balance'-Konto zu speichern, auf das sie direkt von ihrem Bankkonto einzahlen können. Sie können das Geld verwenden, um Einkäufe vollständig zu bezahlen oder um ihre Ratenzahlungen zu leisten, wenn sie den BNPL-Service von Klarna nutzen.
Das Marketing-Slogan von Klarna für dies ist "jetzt sparen, später zahlen", sagte das Unternehmen, aber das ist ein wenig irreführend, weil das Geld nur dort geparkt wird. Klarna bietet den Einkäufern kein Zinsen auf dieses Bargeld wie bei einem typischen Sparkonto, so ein Unternehmenssprecher.
Das Unternehmen bietet den Verbrauchern auch die Möglichkeit, Cashback beim Einkaufen zu erhalten, ohne eine von Klarna ausgegebene Kreditkarte zu verwenden. Verbraucher, die Einkäufe über die Klarna-App tätigen, können ab sofort einen Prozentsatz dieser Käufe bei teilnehmenden Händlern verdienen. Dieses Geld wird auf ihrem Klarna-Balancekonto gespeichert. Der Cashback-Prozentsatz variiert je nach Händler, kann aber bis zu 10% betragen. Es wird von den Händlern finanziert, nicht von Klarna.
Das Unternehmen sagte auch, dass diese Cash-Speicherkonten den Verbrauchern in Zukunft weitere Vorteile bieten könnten, ohne jedoch anzudeuten, um welche es sich handeln könnte.
"Klarna Balance konzentriert sich darauf, ein Ort zu sein, an dem Verbraucher ihre Cashback-Zahlungen erhalten und Rückerstattungen schneller erhalten können", sagte der Sprecher. "Sie haben jedoch große Pläne, die Produktfunktionen im Laufe der Zeit auszubauen."
Es ist eine interessante Wendung für das 19 Jahre alte Klarna, das als ein Kauf jetzt, zahle später-Unternehmen begann und seinen Geschäftsmodell im Laufe der Jahre allmählich weiterentwickelt hat. Es bewegte sich vor einigen Jahren in Richtung traditionellerer Bankprodukte, als es Anfang 2019 die Klarna-Karte zunächst in Schweden und dann in Deutschland 2021 und im Vereinigten Königreich 2022 vorstellte. Die Karte wurde im April in den USA auf eine Warteliste gesetzt, was den ersten Zeitpunkt markierte, an dem Verbraucher in den USA sich dafür bewerben konnten. Sie ist jetzt für Verbraucher in den USA verfügbar.
Bei der Ankündigung dieser Karte sagte Klarna, dass Benutzer bis zu 10% Cashback bei ausgewählten Händlern erhalten würden, wenn sie die Karte in ihrer App verwenden. Aber wie bereits erwähnt, müssen sie mit diesen neuen Angeboten nicht unbedingt die Karte verwenden, um Cashback zu verdienen. Die Karte brachte Klarna in Konkurrenz mit Unternehmen wie Apple und in jüngster Zeit auch Robinhood sowie dem Konkurrenten BNPL-Spieler Affirm, die in den USA eine Kreditkarte anbieten. Robinhood bietet ein Sparkonto an, mit dem Mitglieder im Gold-Programm 5% Zinsen verdienen können.
Es ist unwahrscheinlich, dass Klarna in absehbarer Zeit direkt mit Unternehmen wie der digitalen Bank Revolut, einem der wertvollsten Unternehmen Europas, in Konkurrenz treten wird. Aber mit solchen Produkten scheint es sicher, dass es in diese Richtung gehen möchte.
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